• Thursday May 23,2019

Implementierung einer erfolgreichen Werbekampagne

Es ist nicht zu leugnen, dass das Internet mehr und mehr s ermöglicht, eigene Unternehmen zu gründen und ihre neuen Produkte effektiv zu vermarkten. Es scheint jedoch ein immer häufigeres Missverständnis zu sein, wenn diese Unternehmen versuchen, Medien Aufmerksamkeit und Publizität für ihre Produkte oder Unternehmen zu generieren. In den letzten Jahren habe ich mehr als ein paar Kunden zu mir kommen lassen, die nach einer "PR" suchten, um Leute für ihre Produkte / Geschäfte zu interessieren. Das ist richtig, "eine PR". Im Gegensatz zu dem, was manche Leute denken, ist PR kein Akronym für "Press Release" - es steht für Public Relations. PR ist viel mehr als nur eine Pressemitteilung und diese Unterscheidung ist sehr wichtig zu verstehen.

Ich schaue oft zusammen, wenn ich Artikel von gut gemeinten "Marketing" -Experten sehe, die sagen: "Schreiben Sie einfach eine Pressemitteilung, Pitch es zu den Medien und lehnen Sie sich einfach zurück und ernten Sie die Vorteile. "Leider ist es bei weitem nicht so einfach. Diese Aussage setzt voraus, dass die Medienveröffentlichung gut geschrieben ist - mit all den richtigen Elementen und Newspegs, um die Aufmerksamkeit der Medien auf sich zu ziehen - und dass sie im richtigen Medienmarkt aufgestellt und gepflegt werden, was oft der Fall vieler Amateur-PR-Kampagnen ist. Auf jeden Fall ist eine Pressemitteilung ein wesentlicher Bestandteil einer PR-Kampagne. Aber eine Pressemitteilung allein macht keine PR-Kampagne. Eine erfolgreiche PR- / Werbekampagne für Ihr Geschäftsprodukt, Ihre Website oder was auch immer sollte viele, wenn nicht alle der folgenden beinhalten:

  • Ein interessantes, hochwertiges und berichtenswertes Produkt, das die Medien (und ihre Zielgruppe) finden werden;
  • Eine prägnante, klare Medienmitteilung oder ein Story-Pitch - keine verherrlichte Anzeige -, die die Vorteile Ihres Produktes / Ihrer Firma / Website aufzeigt und welche Auswirkungen es für seine Benutzer hat;
  • Ein Angebot an Medien "Unterstützer" - Produktfotos ( digitale & Hardcopy), mögliche Review-Samples, etc .;
  • Eine ausführlich recherchierte Medienliste mit allen relevanten Medien, deren redaktionelle Profile mit Ihrem Produkt- / Geschäftsprofil übereinstimmen. Hier ist ein wichtiges Detail: Die Ziele Ihres Spielfelds sollten "namenspezifisch" sein, nicht nur "titelspezifische" Medienkontakte. Damit meine ich, dass die Medienmarktforschung, die Sie zusammenstellen, Ihnen Details wie "Sally Jones-Cooking Editor" nicht nur Tribune Newsroom oder Managing Editor geben sollte;
  • Ein solides, vertrauenswürdiges Medienkontakt-Vehikel, das Ihr Release / Media-Kit direkt in die Hände des jeweiligen Reporters / Redakteurs / Produzenten und ermöglicht es ihnen, leicht auf Ihre Tonhöhe zu reagieren. (Wie immer, hüten Sie sich vor Pressemitteilungen, die oft willkürlich Ihre Veröffentlichung an hunderte von ungezielten Medienunternehmen mit wenig oder keinen Ergebnissen ausspucken.) Recherchieren Sie, um die bevorzugte Methode für den Erhalt Ihrer Medienziele zu finden - nehmen Sie nicht einfach an E-Mail genügt. Ob per Post, E-Mail, Fax oder Telefonanrufe, die Medien können Ihre Geschichte nicht veröffentlichen, wenn sie nicht davon erfahren. Aus dem einen oder anderen Grund können einige Medien beschließen, Ihr Produkt / Geschäft nicht in ein Placement aufzunehmen - aber lassen Sie sie nicht sagen, dass der Grund dafür ist, dass sie nicht darauf aufmerksam gemacht wurden.
  • Akribische Medienbeziehungen, um sie sofort zu erfüllen Medienanfragen (Fotos / Interviews / Produktproben) und umfangreiche Medienkontakt-Follow-ups über mehrere Monate hinweg, um möglichst viele Placements zu generieren. Oftmals können Medienunternehmen aufgrund knapper redaktioneller Fristen und der Zeit, die sie für die Durchforstung einer Vielzahl ähnlicher Medienformate benötigen, nicht sofort auf einen ersten Ton antworten. Ich habe ohne Frage festgestellt, dass das Interesse der Medien immer größer wird, wenn Sie das Spielfeld wieder einführen und den Medienkäfig im Laufe der nächsten Wochen / Monate sanft "rasseln";
  • Eine Art von Medien-Tracking-Funktionen - ob es sich um Ihre eigenen Media-Follow-ups, Internet-Recherche oder einen professionellen Broadcast / Print-Clipping-Service handelt. Die "Kopien" der von Ihrer PR-Kampagne generierten Placements können bei der weiteren Vermarktung Ihres Unternehmens / Produkts von unschätzbarem Wert sein. Medienplatzierungen stellen eine einzigartige Bestätigung der Marktakzeptanz für Ihr Unternehmen / Produkt dar und können Ihnen dabei helfen, neue Kunden davon zu überzeugen.

Denken Sie an eine PR- / Werbekampagne wie das Fliegen eines Drachens. Die Pressemitteilung (die Ihr Produkt / Geschäft treffend beschreibt) ist der Kite. Aber wenn dein Kite nicht die richtige Menge an Schnur, einen guten Schwanz, einen starken Wind und die fachmännische Manipulation des Drachenfliegers hat, hat er kaum eine Chance, vom Boden aufzustehen. Aber wenn all diese Elemente vorhanden sind, kann eine PR / Werbekampagne Ihr Unternehmen an einem luftigen Frühlingsnachmittag wie ein Drachen steigen lassen.


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